新闻写作的特点解读：如何让企业新闻有故事、有温度、有深度

好的，我现在开始撰写这篇文章。

于新媒体时代当中，企业新闻要怎样去摆脱那刻板印象，进而真正触动员工以及外部读者的心呢？这已然变成诸多企业宣传工作者所面临的现实挑战了。

明确新闻写作的定位

企业新闻可不应该是内部文件的简单复述呀，它的核心价值在于沟通以及塑造呢，这家企业新闻要面向内外的两个群体哟，对内而言呢，它必然得成为凝聚身处各地分散开来的数万名职员的“精神纽带”，对外来讲呢，它就是向合作伙伴、客户以及公众展现企业真实模样的“形象窗口”。

所以，于下笔之前，作者务必要清晰地回答一个问题，这篇文章到底是要达成什么样的目的呢，是为了鼓舞士气吗，还是为了解释战略呢，又或者是为了提升品牌美誉度呢，不同的定位会直接决定素材的选取，决定语言的风格，以及决定传播的渠道 。

用故事代替说教

抽象这样子一种文化理念常常令人产生那一种所谓的隔阂之感，然而较为具体一类的人物故事就能直接到达人的内心了，比如说，在讲述“传承”这种文化之际，与反复着重去强调口号相较之下的话，还不如去记录一位快要退休的时候的老师傅，他会亲手来把自己用三十年时间积累起来的精密装配手感，传授给刚刚入职的一名博士生 。

这俩群体展现着各异的时代以及知识体系，它们的碰撞，它们的磨合，还有最终达成的理解，其本身就是个饱含张力的精彩故事。经由这般具体的互动，企业的“传帮带”文化就有了实质内容，读者也能够从中瞧见自身或者同事的模样。

开篇需要瞬间吸引力

当今处于信息过载之际，一个平淡的起始意味着读者会飞快地划走浏览页面，传统那种有着月度、日期以及某某公司召开相关某某会议之类的写法已然失去效力无法达成效果了，与之相替换的是，应当是一个具备画面感的场景、一个直白的人物对话或者是一个能吸引人为之探究的悬念 。

比如说，撰写关于技术攻关方面的新闻时，能够从这样的场景着手切入，那就是“凌晨两点的实验室之中，工程师小王猛地喊出了一声‘数据对了！’” 并且，它马上就会把读者引领到一个气氛紧张，同时又饱含希望的时刻里，这远比径直去陈述项目背景要具备着更强的力度得多，得多。

采访是新闻的基石

确保新闻真实与鲜活的唯一途径是扎实的采访 ，特别是面对生产线上的老师傅 ，或者害羞的技术员 ，又或者忙碌的销售代表时 ，准备不足的采访极易流于表面 ，只能获取几句客套话 。

始于充分案头工作的成功采访，在联系一位省级分公司服务标兵前，记者要提前了解他负责的区域特点，要提前了解他过往解决过的典型客户问题，甚至要提前了解他的业余爱好，这些准备是表达尊重和建立信任的第一步 。

从细节中挖掘亮点

和不善于言辞表达的被采访者相对时，提问的方式起着关键至极的至关重要作用哟。那种空洞无物的“请讲讲您的感受”语句呢，往往相应地会收获到更为空洞的回应呀。应当从具体的工作细节方向介入着手，就好比这样问：“听闻您能够凭借听设备运转时发出的声音进而就精准判定算出故障来，前一回一次发现隐患是处于在什么样的情形状况条件下呢？”。

如此这般，基于事实所形成的、将重点置于专业技能之上的问题，能够快速地激发出受访者内心的表达欲望，他会由此感觉到自身所从事的那份工作被实实在在地看见了，并且也获得了理解，进而心甘情愿地去分享更多处于背后的故事以及思考，而这恰恰就是新闻当中最为宝贵的“闪光点”。

让个体连接整体

企业新闻的最终归宿所在之处，不应当被限定于个体之上，与之对向的应当是借助个体所经历之事映射出企业所蕴含的精神实质。当对客服某个代表长达十年始终保持零投诉这般的事迹进行叙述之时，除了针对她耐心应对复杂工单之内各个细节加以描绘之外，还需要将她个人成长历程与企业客服体系不断完善之间所存在的关联呈现出来。

能够自然而然地进行升华的结尾是：使企业得以稳健发展的基石，正是由成千上万如此恪尽职守的普通员工所构成。这样的一种叙事逻辑，让新闻不但拥有具备温度的个体关怀，而且还拥有宏观的价值视野，达成了记录发展以及凝聚共识的双重功能。

当你读完了这篇文章之后，你觉得在你们就职的公司范围之内，其中哪一个岗位或者是哪一位同事所拥有的故事是最具备值得被当作一篇能够打动人心的企业新闻来进行撰写打造的呢？欢迎在评论的部分区域将你自身的观察体会分享出来，同时千万不要忘记去给它点赞从而达成支持它的行为动作标记。